Eli Lilly Interamerica Inc.

MLA style: "Nación Prozac: fabricante de medicamentos Eli Lilly batallas para los corazones y las mentes de los Andes. (Marketing).." La Biblioteca libre. 2003 libertad revistas, Inc. 09 de agosto de 2014 http://www.thefreelibrary.com/Prozac+nacion%3a+drug-maker+Eli+Lilly+battles+for+hearts+and+minds+in...-a099289558 Estilo de Chicago: La Biblioteca libre. Nacion S.v. Prozac: fabricante de medicamentos Eli Lilly batallas para los corazones y las mentes de los Andes. (Marketing).." Obtenido 09 de agosto de 2014 de http://www.thefreelibrary.com/Prozac+nacion%3a+drug-maker+Eli+Lilly+battles+for+hearts+and+minds+in...-a099289558 Estilo APA: Nacion Prozac: fabricante de medicamentos Eli Lilly batallas para los corazones y las mentes de los Andes. (Marketing). (n.d.) > la Biblioteca libre. (2014). obtenido el 09 de agosto de 2014 de http://www.thefreelibrary.com/Prozac+nacion%3a+drug-maker+Eli+Lilly+battles+for+hearts+and+minds+in...-a099289558 En primer lugar, ella al máximo sus tarjetas de crédito. Luego, sin dormir durante días en un momento, Gelma Zarate vagó calles de Lima, regalando sus posesiones y hablando con seres sobrenaturales. Cuando comenzó la Universidad, los síntomas se convirtieron tan destructivos que su familia le registró en un hospital psiquiátrico. "Ellos me diagnosticaron y comenzaron a me bombeo con medicamentos," recuerda Zárate, quien sufre de trastorno bipolar, comúnmente llamado depresión maníaca, que causa a sus víctimas a ping-pong entre depresión profunda y extrema euforia. Los síntomas de Zarate desaparecieron en gran parte con grandes dosis de litio, pero no sin arrasando con efectos secundarios, incluyendo náuseas, fatiga, vómitos y un entorpecimiento de su habilidad para tocar la guitarra. Frustrado y deteriorada físicamente, preguntó qué era peor, una vida de drogas o la enfermedad. Era 1985, ante la ola de los años 90 de remedios nuevos y más eficaces de salud mental. Droga-fabricante estadounidense Eli Lilly es ahora fuertemente comercializando sus productos en la región andina. Pero superar culturalmente arraigadas creencias acerca de las enfermedades mentales, y su tratamiento, es un desafío. Las ventas de éxitos de taquilla de enfermedad mental como Prozac, un antidepresivo, han impulsado el crecimiento espectacular de Lilly en una compañía de US$ 12 billones e ingresos. En los primeros nueve meses de 2002, la empresa vendió $ 571 millones vale la pena de la medicación, un 68% en comparación con el año anterior de $ 1,7 billones. (Patente de Prozac expiró en el verano de 2001 y los medicamentos genéricos han comido en ganancias). Zyprexa, un anti-pychotic y estrella en ascenso por el fabricante del fármaco, subió 24% en el mismo período a $ 2,7 billones. No en vano, Lilly quiere trasplantar su éxito de Estados Unidos, donde se venden las tres cuartas partes de todos los antidepresivos, al desarrollo de los mercados en el extranjero. El gigante farmacéutico está empujando a la región Andina ahora porque los países han acordado proteger sus patentes--y para ayudar a promover la educación sobre las causas de la enfermedad mental, dice Elia rey. Jefe de operaciones de Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela. "Ha habido una falta de atención a enfermos mentales en nuestros países por años y por eso empieza a cambiar,", dice el veterano de 24 años de oficina de Perú de Lilly, puestos de ventas anuales de $ 53 millones en el mercado de prescripción andino $ 3,9 billones. Masa de marketing, un factor importante en la aceptación de cualquier nuevo medicamento, viene a la región, también. Los médicos reciben con promociones tradicionales, incluyendo cenas, conferencias y seminarios educativos. Publicidad viene en todas sus formas: enfermedad mental medicamentos de marca aparecen en secuencias de comandos de comedia y tramas en la televisión mientras la prensa Andina ha cubierto la llegada de los antidepresivos en términos relativamente uncritical. Ha nacido una estrella. En el caso de Prozac, pagó la comercialización en Estados Unidos. La droga tenía un efecto cultural transformadora en pacientes estadounidenses, lo que provocó muchos caer psicoterapia a favor de la píldora. En la década de 1990, los médicos y psiquiatras se encontraron bombardeada con solicitudes después de que sus pacientes habían visto anuncios en televisión y revista ofrece un final a la depresión. Lilly no estaba solo. Fabricante farmacéutico suizo Roche, por ejemplo, fue tan eficaz en la comercialización de su píldora contra la ansiedad que los psiquiatras de la ciudad de Nueva York todavía tienen dificultades para prescribir la forma mucho más barata, genérica llamado Clonazepam clonazepam. Críticos de carga que mayoría de los consumidores de drogas como Prozac no necesitarlos. Las compañías farmacéuticas la posibilidad de ganar mucho dinero mediante la creación de demanda a través de marketing, dice Mike Montagne, un profesor de farmacia social en el Massachusetts College of Pharmacy and Health Sciences en Boston. Hay una correlación directa, por ejemplo, entre las drogas más anunciada y más recetado, dice Montagne. Malos tiempos también son buen negocio. "Después del 11 de septiembre, hemos visto un aumento en las recetas de antidepresivos," dice. Un mercado perfecto para los antidepresivos, Montagne dice, conflictos, desmoralizado país con una gran cantidad de personas que están deprimidas sobre su futuro. No tienes que mirar muy lejos en la región Andina encontrar. Lilly todavía enfrenta a un enemigo fuerte--tradición. Mucha gente simplemente no cree que la enfermedad mental es causada por desequilibrios químicos en el cerebro, están promoviendo la noción que las empresas de la píldora. Por el contrario, ellos ven Andina curanderas, llamados curanderos o chamanes, que tratan las enfermedades mentales como una enfermedad espiritual. Uno de los curadores populares más conocidos en Lima, El Chaman del Norte, opera desde una oficina en Lima Centro poco iluminada repleta de figuras espeluznantes. Como Lilly, El Chaman se basa en la comercialización. Un anuncio de periódico dice que puede devolver a su cónyuge o amante a usted, romper maleficios y curar las enfermedades raras. Tiene su propio programa de televisión, que le ha ayudado a ganar notoriedad en Perú y el extranjero. Para El Chaman, publicidad es clave, también. Decenas de fotos en su oficina, es abrazado por una variedad de celebridades, como el cantante mexicana Cristian Castro, el salsero venezolano Oscar de León y el guitarrista Carlos Santana, todos los cuales dice que han solicitado asesoramiento y tratamiento. En uno, El Chaman da la mano con el Presidente peruano Alejandro Toledo. "Tenemos cientos de años de experiencia y tradición," dice El Chaman. Los médicos y las compañías farmacéuticas, dice, "no se dan cuenta que hay espíritus malignos que pueden volver loco a la gente: Exorcismo por rabbit. En Cuzco, curandero Felicitas Moscoso ministros a visitar Estados Unidos y Europa vacacionistas en la ruta a Machu Picchu. Combina terapia de grupo con los alucinógenos naturales, tales como una cerveza popular Selva llamada ayahuasca, junto con hierbas masajes y baños. "Buscamos lo que está causando el problema y hacer lo que sea necesario para que el paciente a sentirse mejor," dice Moscoso, quien afirma que las empresas no venden curas pero las drogas que "bloquean las emociones humanas y convierten gente en robots". Asqueados por el litio y frustrado sobre su condición, Gelma Zarate, ahora 39, una vez se dirigieron al sur de Lima para ver a un curandero cerca de la ciudad de Ica. Tratamiento incluye masajes herbarios, consejería y frotamiento conejos por todo el cuerpo de la joven, supuestamente para absorber los malos espíritus. Zarate vio a los conejos, muriendo poco después. "Era como si hubiera muerto mi enfermedad con los conejos," ella dice. "Me sentí muy bien durante mucho tiempo." Psiquiatra Lima Julio Flores dice mejora de Zarate fue el resultado del poder de la sugestión. En caso de Zarate, el remedio duró pocos meses antes de que sus síntomas volvieron, obligando a su vuelta a las drogas duras. Finalmente dejó el tratamiento en conjunto. "Estoy seguro de que la esquizofrenia no tiene nada que ver con los espíritus,", dice Flores, quien prescribe Zyprexa de Lilly para el trastorno bipolar. Aún así, curanderas llenan un papel importante como consejero y amigo de confianza en sus comunidades, dice Roberto Zuloaga, jefe de psiquiatría clínica de Lima Ricardo Palma. "El pueblo quiere su curandero, así que lo que obtenemos de hacer enemigos?" dice Zuloaga. "Cuando mi esposa se resfría, compra los remedios tradicionales en lugar de aspirina. Las compañías farmacéuticas no cambiará esa cultura". Algunos pacientes, también no pueden costear los medicamentos nuevos, dice Zuloaga. Una cápsula de Prozac 20 miligramos que vende $3,20 en las costas de Estados Unidos $2,43 en Perú, un 24% de descuento pero caro sin embargo en un país donde el ingreso anual promedio es de $2.100. Sin embargo, hay enfermos que podrían beneficiarse. Zarate podría ser un candidato para Zyprexa. Ella ha arriesgado recaída por temor a otro régimen de drogadicto pero dice que está abierto a escuchar lo que pueden hacer los nuevos fármacos. Crecimiento de Lilly en la región dependerá seguramente de alcanzar a las personas como ella. [GRÁFICO OMITIDO] COPYRIGHT 2003 libertad revistas, Inc. Ninguna parte de este artículo puede ser reproducida sin el permiso expreso por escrito del titular del copyright. Copyright 2003, Grupo Gale. Todos los derechos reservados. Gale Group es una empresa de Thomson Corporation. Por favor, marcador con los medios sociales, sus votos se dio cuenta y son apreciados: